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摘要
“互联网+”大环境势如破竹地影响着各行各业的发展，其中金融业的发展融入互联网思维展现出新的商业模式。基于多案例分析方法，选取国内互联网金融业发展的佼佼者——余额宝、理财通和京东金融三款产品，具体分析它们在营销模式、用户体验和业务模式的创新点，分别对应了互联网九大思维中的跨界思维、极简思维和平台思维。通过以上案例分析，可以发现新环境下金融业应坚持国家政策导向不动摇，在规范市场运营环境的基础上，依托互联网思维，改变传统的营销观念，同时也要坚持以用户为导向，注重服务意识，以期实现互联网金融业商业模式的创新发展。
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