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摘要
在生态旅游国内市场蓬勃发展的背景下，识别与分析国际旅游者对我国生态旅游地的需求与行为规律成为重要话题。文章基于跨文化视角，运用混合研究方法，在探寻国内外旅游者对我国生态旅游地视觉表征差异的基础上，建立了生态旅游地形象的社会构建循环模型。研究发现：（1）自然景观、人造景观、人物、休闲活动、户外活动与旅游支持系统是国内外旅游者最为关注的6大生态旅游地节点类目。（2）相较之下，国内旅游者热衷于表征生态旅游地的休闲活动和旅游支持系统，视觉呈现简洁且聚焦，而国际旅游者则更关注人物与户外运动，常运用复杂视觉元素的叙事手法。（3）生态旅游地形象的社会构建是一个以“即时互动”为核心诉求，包含表征感知、表征确认、表征探新与表征修正的4个阶段动态演化过程。依赖传统目的地营销组织、互动平台受限与需求差异不清是我国生态旅游地国际化发展的阻滞因素。文章结论丰富了生态旅游地形象的理论与实证研究，拓展了视觉表征与社会构建在旅游领域中的应用，并具有一定的实践借鉴意义。
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单位浙江旅游职业学院; 浙江工业大学
