<正>我国拥有丰富的自然景观、悠久的历史文化和多样的民族风情，吸引着来自全球的游客。随着旅游业的发展，国内旅游市场的竞争日益激烈，在这样的市场环境中，品牌建设成为旅游企业获取竞争优势、提升市场地位的重要手段。基于此，文章首先对品牌建设的基本理论进行阐述，接着分析企业品牌建设在旅游市场营销中面临的挑战，最后提出在旅游市场营销中发挥企业品牌建设作用的策略，以提升企业品牌的价值和影响力。
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