哈佛分析框架下的蒙牛伊利财务数据对比分析

作者：张宇萱; 李峥峥

来源：现代商业, 2019, (30): 51-53.

DOI：10.14097/j.cnki.5392/2019.30.023

• 伊利股份
• 蒙牛乳业
• 哈佛分析框架
• PEST分析
• 财务报表分析

全球化进程以及2008年三鹿奶粉事件影响,中国乳品市场受到来自外部品牌竞争以及内部质量安全问题。本文选用哈佛分析框架[1]的思路以及PEST分析法,分析了中国乳品行业发展现状,以及对比分析了乳品行业两大巨头:伊利股份和蒙牛乳业近十年的财务数据,发现问题、分析原因并提出未来发展前景及建议。

• 单位
  西安外国语大学