直播电商的兴起不仅仅是数字营销方式的升级,更是媒介属性的迭代。从图文时代的"颜值经济"到泛媒时代的"荷尔蒙经济",直播场域通过情感制造重塑群体之间的互动仪式,促进产业链终端不同主体之间的要素协同。其中,主播的个人形象魅力创新了社会信任背书的形式,并以圈层文化为基点增加了社会流动性。在个体被数据精细解析的微粒社会下,直播电商弱化交易双方的买卖关系,赋予微粒个体对归属感的渴求,增强群体间的情感联结,加快了传统购物场景的媒介化升级。
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