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摘要
大学生在体育消费中充当领头羊的作用，所以了解当代大学生的体育消费现状，帮助大学生树立正确的消费观念，并保护他们的合法消费权，是当今体育消费市场的首要任务。本文随机抽取湖南省几所具有代表性的高校进行了研究，通过文献资料法、调查法和数据统计法探讨了虚拟经济下湖南省大学生体育消费的现状。研究结果表明由于线上体育消费体制的不完善，目前湖南高校大学生的体育消费偏向于传统的现实消费类型，但是随着线上交易额的与日增长，虚拟经济在未来是一种不可阻挡的趋势。因此，在未来的虚拟经济大背景下，湖南省高校还需加强对大学生消费意识的合理引导，促使大学生形成理性消费的观念。
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单位湖北师范大学
