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摘要
考虑由单个制造商和单个零售商构成的两层供应链，运用Stackelberg博弈模型研究了零售商服务提供与自有品牌引入策略的联合决策问题，并探讨不同策略对供应链的影响。研究表明，当自有品牌产品质量水平不足制造商品牌产品的二分之一时，服务需求系数与自有品牌产品质量水平共同决定零售商的策略选择，反之，零售商的最优策略必为既提供服务又引入自有品牌。此外，当零售商提供服务，制造商总能从中获利。当零售商引入自有品牌，无论是否同时提供服务，都会损害制造商的利益，但供应链整体利润均能得到不同程度的提高。
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单位江苏科技大学; 经济管理学院
