快消品行业新品定价策略及上市成功性复盘评价

作者：刘磊

来源：时代经贸, 2023, 20(11): 52-54.

DOI：10.19463/j.cnki.sdjm.2023.11.039

• 快消品
• 新品定价
• 产品生命周期管理
• 上市成功性复盘评价

新时代下消费类产品更新迭代速度不断加快，开发既能满足消费者需求，又能为企业带来收入和利润的新产品，是决定企业在竞争中能否取胜的重要事项。产品价格策略是赢得消费者、撬动销量、占领市场、赚取合理利润的重要因素。但由于上市设计阶段缺乏标准、定价相对随意等问题，导致上市后往往出现链条利润分配不合理、售价脱离定价、价盘混乱、上市失败等情况，所以建立新品生命周期管理体系、兼顾全链条的价值链利润分配机制以及上市后复盘评价纠偏机制，有利于完善新品管理流程以及提升新品上市成功率，是企业营销管理乃至战略管理中非常重要的一项工作。