科研之友
微信
新浪微博
Facebook
分享链接
摘要
品牌个性和品牌延伸都是品牌管理的重要内容，二者相互影响，过去的研究着重于品牌个性对品牌延伸的影响，但品牌延伸也会影响品牌个性发展。选取我国医药行业老字号品牌云南白药作为研究对象，首先对云南白药的品牌个性进行探索性研究，通过四个定性研究确定云南白药品牌个性的项目词汇库，然后通过问卷调查获得的353份样本进行探索性因子分析，确定了云南白药的品牌个性的三个品牌个性维度，即经典真诚、可靠安全、独特神秘。在此基础上，针对云南白药向日化产品的品牌延伸如何影响其品牌个性提出理论假设，通过问卷调查获取205份样本，应用回归分析对假设进行检验，发现品牌延伸的两个维度情感延伸和功能延伸对品牌个性都有显著的正向影响，但功能延伸对品牌个性的正向影响更加显著，而且功能延伸和情感延伸对品牌个性各个维度的影响效果不一。
- 单位
