出版品牌塑造与传播是一个复杂的、长期的系统工程,涉及出版主体和出版客体的多个方面。在新媒体环境下,消费者参与出版品牌建构的意义日益凸显。本文通过梳理出版品牌塑造与传播中的消费者参与历程,分析了出版品牌塑造与传播中的消费者参与现状及特点,并尝试在当下文化与科技深度融合的背景下,对消费者参与出版品牌塑造与传播的方向和策略提出相应的建议。
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