论主播口碑对受众直播文化认同的影响

作者：刘磊; 刘曼琳

来源：中国报业, 2021, (20): 19-21.

DOI：10.13854/j.cnki.cni.2021.20.008

• 直播
• 网络口碑
• 主播形象
• 文化认同
• 潮流

伴随着全球因特网的发展,"直播"已成为新的营销方式,尤其是最近一年受疫情影响,网络直播带货逐渐成为新的卖货方式,而网红带货、店主直播、导购直播等各种形式的网络直播正在兴起。本文在构建直播文化身份概念模型的基础上,探讨主播口碑、主播形象、潮流趋势等变量之间的关系。