汽车圈层营销“小众化”向“大众化”拓展的路径研究

作者：黄翠明

来源：商讯, 2020, (21): 12.

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传统的圈层营销是针对高消费群体的差异化营销,挖掘高价值客户的消费潜力,从而为企业争取更多有消费能力的忠诚客户,并长期为企业创造稳定价值。但这种营销偏"小众化",不利于多细分市场布局的企业充分挖掘所有客户的价值。本文探讨了汽车圈层营销从"小众化"向"大众化"拓展的路径,希望能够为我国汽车企业提供参考。

• 单位
  东风柳州汽车有限公司