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摘要
单身经济的兴起是现代化和人口变化的必然结果。快速增长且以年轻人为主体的单身群体促发了新的消费模式。在单身经济消费模式下,同一消费品或服务的决策者、购买者和使用者在大多数情况下是统一的,消费者的独立性、自主性和个性化明显,具有消费倾向高、时间预算宽松、市场依赖程度高等特点,而单身经济则呈现市场更加细化、产品微型化和服务专门化、消费品更新换代速度快、关联消费弹性大等特征。准确把握单身经济的特点和发展趋势,不仅要厘清单身经济及其消费群体的基本内涵,理解单身经济兴起的人口学动因和社会文化基础,还要将单身经济嵌入中国情境和社会变迁的整体结构中理解。从现代化和人口变化的趋势看,中国的单身经济具有巨大的发展潜力。
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