创新：媒体经营突破的不二选择

作者：张璇

来源：国际品牌观察, 2021, (36): 60-63.

<正>2021年举办的东京夏季奥运会是众多品牌把握"后疫情"市场机遇、积极开展体育营销的重要契机。作为东京夏季奥运会和北京冬季奥运会在中国大陆地区及澳门地区的独家全媒体和分许可机构,中央广播电视总台(以下简称"总台")对本届奥运会的经营创新为在中国市场耕耘的各大品牌提供奥运赋能的多种可能,唤醒多重品牌构建的重要价值,也在一定程度上引领中国体育赛事营销的新风向。本文以2021年总台奥运营销实践为例,探讨变革中的主流媒体如何以创新破解营销难题、实现经营突破。