运动品牌，“失地”复得搏长赢

作者：郑瑛笺

来源：产城, 2021, (08): 82-83.

<正>国产运动品牌全面爆发固然令人欣喜,但其"爆红"的保鲜期不在于情怀的几时消退,在于如何趁势锻造出硬核的产品力与品牌力。国产运动品牌通过多年努力逐一夺回的市场"失地",如何守住并细细耕耘并非易事,产品研发和设计能力的一时短板尚未补齐,情怀从来不是市场制胜要素,品牌力考究的是综合实力。国产运动品牌的成长确有受益于对国外品牌的模仿与学习,较长的代工生涯也让部分国产运动品牌完成了初始的技术积累,孵化出足够成熟的供应链体系,但想要成为稳定的行业中坚,坚持自我研发发力与品牌力深度拓展是必行之举。