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摘要
“直播带货”是随着电商平台发展而产生的一种新兴销售模式。随着互联网消费潜力不断凸显，许多拥有实体企业的名人也加入了直播带货的“赛道”。将让·鲍德里亚的符号消费理论与当下名人直播现象相结合，并找出其中的逻辑关系，可以为引导名人直播带货发挥正向作用提供理论支持与有益探索。企业家张兰的成功直播营销实质上是以互联网技术为中介的、名人主播与电商平台共同策动的符号消费狂欢。名人直播带货在正向上可以促进实体经济的发展、传递正能量，但在名人直播间里的符号狂欢背后，很可能暗含着消费者理性缺失以及过度娱乐化的问题。只有名人主播提高责任意识，平台做好把关审核，消费者树立理性思维，才能尽可能降低名人直播带货所带来的负面影响，发挥其正向作用。
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