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摘要
考虑由一个双渠道绿色创新供应商、一个互补品供应商和一个零售商组成的互补产品供应链,构建了三种销售渠道模式下的绿色创新与定价决策模型,通过求解得到供应链成员关于产品绿色度、价格和绿色营销努力程度的最优决策,并进行了算例分析。研究发现:在一定条件下双渠道供应商在线下销售绿色产品模式下将会提高产品绿色度,并获得更高的利润;互补产品的交叉价格弹性会对供应商绿色创新决策产生影响,当不考虑绿色营销时,产品互补程度越高,供应商提供的产品绿色度越高;而当销售商进行绿色营销时,互补程度越高,产品的绿色度却越低。
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