M4P：移动互联时代媒体营销的组合策略

作者：薄立伟

来源：青年记者, 2019, (21): 76-77.

DOI：10.15997/j.cnki.qnjz.2019.21.038

• 移动互联时代
• 消费者
• M4P
• 产消者
• 媒体营销
• 人际传播
• 整合行销传播
• 媒体平台
• 组合策略

<正>4P理论是市场营销组合的经典理论,虽然营销环境和营销实践不断变化,但是这一经典理论对于学术研究和业界实践依然非常具有指导意义。然而,营销环境毕竟发生了翻天覆地的变化,伴随着全球营销和国际传播的常态化,新技术广泛应用于营销和传播领域,多种因素导致消费者发生了深刻变化。我们需要在一个新的框架内来思考企业、媒体、媒体代理公司的营销组合。基于此,本文尝试提出基于移动互联网营销的"M4P",希望能够为理解媒体和媒体公司的营销、广告及公共关系提供些许帮助。

• 单位
  保定职业技术学院; 北京外国语大学