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摘要
直播带货作为一种新型电子商务营销模式正处于高速发展时期。目前业内学者对该领域的研究以经济视角为主,缺乏文化视角的批判性反思。本文从媒介文化角度出发,采用道格拉斯·凯尔纳的媒体奇观理论对直播带货中的奇观呈现进行分析与反思。媒体奇观是一种特定社会条件下对媒体文化的矛盾和冲突加以分析的理论。在直播带货中,奇观现象产生的原因应从技术、媒介、文化因素方面来理解,其具体的奇观现象有以礼物为中介的情感互动奇观;以身体为媒介的社会传播奇观;以声音为载体的听觉符号奇观。对于直播带货的媒体奇观,批判性分析可以从由工具理性、道德缺失所引发的信任危机、由数据所引发的隐私风险这两方面来反思。未来通过更主流、正确、规范、合理的奇观来展现高质量的网络生活,促进媒体文化的良性发展,这或许是研究与反思直播带货中奇观现象的应有之义。
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