随着互联网技术的发展，微信公众号成为新媒体时代科学家形象构建和传播的重要平台。微信公众号“知识分子”是科学新媒体的典型，十分重视科学家报道。通过对该公众号报道内容、报道形式、报道立场、报道风格、报道过程进行分析，发现其在构建科学家形象时的特色，为其他新媒体进行科学家报道和构建科学家形象提供启示与借鉴：强化互动性以提升形象构建的效果；采用“科学家+媒体人”的模式提供内容与形式的保障；运用全息传播与全效传播理念；构建平民化、多元化的科学家形象以适应新媒体时代的需求。
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