意见领袖是传播学中的重要概念,是指在大众传播过程中担任"媒介"这一角色,用以向一般受众传递信息的"中间人"。自进入互联网时代以来,传统意见领袖开始转型,在网络世界中,展现出与以往不同的全新样貌。而随着微博这一互联网社交平台的兴起,网络意见领袖又因此得到了更加多元化的发展,微博意见领袖应运而生,呈现出了独有的特征形态。因此,本文旨在以新浪微博为例,从微博意见领袖的特征、现存问题、管理举措三方面进行分析,探微微博意见领袖的现状。
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