红色旅游品牌塑造与目的地形象感知研究——基于嘉兴南湖景区的网络文本分析

作者：王鹏飞; 宋军同; 徐紫嫣^*

来源：价格理论与实践, 2021, (07): 133-136.

DOI：10.19851/j.cnki.cn11-1010/f.2021.07.172

• 网络文本分析法
• 形象感知
• 红色旅游

发展红色旅游是弘扬革命文化、践行社会主义核心价值观的重要途径。本文选取"携程网""马蜂窝""猫途鹰""同程旅游""驴妈妈"五个旅游网站收集有效评论作为研究数据,运用内容分析法与扎根理论对嘉兴南湖红色旅游目的地的"认知—情感"三维模型形象感知进行分析。研究发现:嘉兴南湖景区的认知形象可以分为旅游景观、位置区划、文化底蕴、旅游设施与服务和旅游环境与氛围五个主类目。"认知—情感"三维模型在红色旅游目的地中的适用性得到验证。旅游者对景区的红色文化有强烈感知,在红色旅游目的地的形象构建上有待提升。

• 单位
  成都理工大学; 洛阳师范学院; 中国社会科学院大学