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摘要
木制品生产企业通过绿色表达迎合政府及市场的环保需求，但“劣货驱逐良货”现象严重地影响了消费信心及绿色溢价获取，亟需企业、消费者及政府三方共同参与治理。通过构建演化博弈模型，本文以木制家具企业为例，将企业、消费者、政府共同纳入博弈模型，分析各博弈主体策略选择的稳定性，考察木制家具的绿色表达在何种情境下更可能获取消费者的绿色溢价。结果表明：消费者的绿色认同取决于政府规制的“先动”效果，绿色表达对消费者认可产生了积极作用，政府的激励及约束作用有助于企业实施绿色行为；政府介入应是短期行为，在市场失序时介入，规范后退出；消费者支付绿色溢价的前提是产品自身价值的提升，消费者维权会使木制家具企业的绿色行为得到有效的市场约束。
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单位经济管理学院; 东北林业大学
