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摘要
从互联网获取白金标和金标马拉松赛事相关信息是大众基于自身需求对赛事进行关注的重要行为表现，研究大众对白金标和金标马拉松赛事的网络关注度有利于准确分析大众需求，提升自身赛事服务水平。本文利用文献资料法、图表分析法等研究方法，使用百度指数对马拉松产业进行融合发展研究，探索2016-2020年我国白金标和金标马拉松时间演进特征和地域分布特征。研究可得，5年来大众对赛事网络关注度进入平稳阶段，增速有所降低。赛事网络关注度呈现一定的月度规律。地域分布特征来看，呈现由西至东依次递增的分布状态，关注度高的城市基本集中在东部沿海城市和发达直辖市。人群属性来看，马拉松赛事网络关注情况主要受到20-39岁年龄段人群关注，受男性网民关注度更高。因此，本文提出三点建议：做好马拉松赛事上下游衍生服务、加强对重点人群和区域的网络推广宣传、扩充马拉松赛事的宣传内容和获取渠道。
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单位北京体育大学
