如何设置有竞争力的ESG传播议题

作者：仲佳伟

来源：国际公关, 2022, (12): 4.

DOI：10.16645/j.cnki.cn11-5281/c.2022.12.019

<正>在企业增长语境中找到ESG话题，并向“与利益相关者共创”转型ESG成为热点已经持续一阵子，但对很多想启动ESG传播的朋友来说，普遍碰到的难题是：怎样找到有独特性的ESG话题？内容就这些，说来说去好像就是绿色、环保、双碳，想做到差异化，好难啊。笔者认为，这个问题的本质是如何帮助企业找到有竞争力的ESG传播议题。实践上要做两步：一、先将ESG放回到企业增长语境中去思考，找到问题与机会；二、再用“与利益相关者共创”思路，打磨有竞争力的叙事。