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摘要
消费者感知产品创新性作为近年来营销学界研究创新的重要概念,对新产品开发绩效和企业创新绩效的解释力和预测力更强,越来越成为学界和业界关注的焦点。研究以我国智能手机行业为例,探讨了消费者感知产品创新性对购买意愿的影响机制,结果表明:感知产品创新性的三个维度感知创意新颖性、感知技术新颖性、感知相对优势均对品牌态度及购买意愿具有显著正向影响;品牌态度对购买意愿具有显著正向影响;品牌态度在感知创意新颖性、感知技术新颖性、感知相对优势与购买意愿之间起部分中介作用;消费者创新性在感知产品创新性与购买意愿之间具有正向调节作用,在感知产品创新性与品牌态度之间具有正向调节作用。研究成果对企业更好地关注消费者感知产品创新性,提升新产品开发绩效,加强品牌培育,提升消费者品牌态度,进而提升消费者购买意愿具有一定的借鉴和指导意义。
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