随着科技的发展，越来越多的新型数字广告形式出现在广告营销活动中，H5数字广告正是其中之一。同时，随着时代的发展，对IP的追捧以及其在跨界营销中的应用，催生了崭新的IP跨界营销。H5数字广告正在成为这一营销视域下的重要组成部分。针对这一趋势，本文对IP跨界营销视域下的H5数字广告进行研究，从阐释IP营销视域下H5数字广告的内涵入手，归纳该视域下H5数字广告的实践路径，重点分析该视域下H5数字广告的传播价值，总结H5广告的优势、存在的问题与不足，并探索其未来的发展趋势。
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