宝洁首席品牌官 毕瑞哲(Marc Pritchard)

来源：现代广告, 2019, (11): 43.

<正>现在的戛纳狮子节强调多样性在缔造新型创意体验方面的作用。宝洁的做法是将广告圈与各种创意领域联结起来,以此推动改变。我们通过戛纳狮子节期间的几场演讲和新项目发布,来讲述如何重新构建品牌和创意。比如,宝洁与美国演员兼歌手约翰·传奇合作为帮宝适、SK-II、吉列等品牌打造的创意作品,由此与音乐和娱乐领域联系了起来;