消费升级下，时尚品牌何去何从？

作者：贾楠; 宋立丹

来源：纺织服装周刊, 2020, (30): 24.

<正>近年来,时尚消费质量由规模消费向品质消费、绿色消费转变,时尚消费渠道由偏重单一渠道向线上线下一体化融合转变,时尚消费方式由单一购买向社交化、及时化体验消费转变,时尚消费文化也由产品消费向文化消费转变。时尚消费领域的四大变化趋势倒逼时尚品牌转型升级。在这种时尚消费升级的大背景下,时尚品牌需要从产品到营销全新转型。四大趋势倒逼时尚品牌转型升级1.时尚消费质量由规模消费向品质消费、绿色消费转变