摘要

本文通过实证研究,采用Tobii X120眼动仪对新产品的三套不同设计方案进行了效果测评。研究结果表明:被试对方案一注视比较分散,认知记忆效果差;被试对方案二注视时间、首次注视时间相对要长,更容易被画面元素吸引,进行较为高级的心理活动;被试对方案三关注热度相对集中,激活的水平高,首次注视开始时间最快,对新产品认知记忆效果最好。最终为广告商选择方案提供了意见。

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