新品平面广告不同设计方案效果的眼动测评实证研究

作者：王士龙; 应雷

来源：艺术与设计(理论), 2012, (09): 60-62.

DOI：10.16824/j.cnki.issn10082832.2012.09.010

• 新品平面广告
• 广告效果
• 眼动测评 New Products Print Ads
• Advertising Effect
• Eye Movement Evaluation

本文通过实证研究,采用Tobii X120眼动仪对新产品的三套不同设计方案进行了效果测评。研究结果表明:被试对方案一注视比较分散,认知记忆效果差;被试对方案二注视时间、首次注视时间相对要长,更容易被画面元素吸引,进行较为高级的心理活动;被试对方案三关注热度相对集中,激活的水平高,首次注视开始时间最快,对新产品认知记忆效果最好。最终为广告商选择方案提供了意见。

• 单位
  上海理工大学