中国高等教育经费来源存在严重的结构失衡问题,为了拓宽筹资渠道、优化社会捐赠,建立健全社会支持的长效机制势在必行。选取社会捐赠以及其他变量相关信息公布较为全面的50所高校2011—2020年的数据展开实证研究,从高校自身的角度对社会捐赠吸引力影响因素进行分析,并提出相应的对策建议。