随着互联网时代的到来,电子商务得到了突飞猛进的发展,生鲜产品也顺应时代加入到网络营销的队伍中。文章通过对生鲜产品网络营销发展现状进行分析,发现其中存在的问题,如产品保鲜保质困难、物流运输成本高、冷链物流流通率较低、末端配送体系不完善、生鲜产品标准体系不健全、品牌化程度较低等,并提出了相应的解决策略,如利用大数据云计算等先进信息技术划分合理的配送区域,建立生鲜产品全程可追溯体系,建立冷链物流供应链体系等,以此促进我国生鲜产品网络营销的健康发展。
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