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摘要
目前旅游逐渐成为一种新兴的消费活动,本文从青年群体的旅游需求层次出发,分析了自媒体短视频对青年群体旅游决策和消费意愿的影响。采用网络问卷调查的方式获取了965份有效调查问卷,整合网络调查问卷相关数据作为研究样本,并以青年群体的旅游消费意愿作为被解释变量,以自媒体短视频的数量、质量和变化感知作为解释变量构建多元线性回归模型。描述性统计结果显示,被调查者对于题项设计的认可度较高,各解释变量和控制变量的回归系数值分布证明,自媒体短视频传播与青年旅游消费意愿之间存在显著的相关性。
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单位遵义师范学院
