近年来，农产品电商随着信息技术的快速发展也逐步进入新阶段，成为连接种植户与农产品市场的重要纽带。为探究种植户电商行为的影响因素，基于计划行为理论和三元交互理论，从个体特征、行为意愿和外部环境3个维度构建研究模型，对石河子市143团蟠桃种植户电商行为进行调查研究及实证分析，结果表明：电子商务培训、行为态度、主观规范、政府扶持和基础设施建设五个因素对种植户电商行为有正向影响，交易费用对种植户电商行为产生负向影响。基于实证分析的结果，进一步提出了促进种植户电商行为发展的可行性建议。
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