文创是近年来的"风口"之一,而在近二、三年间,随着非遗热度的上升,在文创这个大领域内,似乎又单独形成了非遗文创这一细分领域的"风口"。但到现在,它并没有达到预期的成果,还反映出热度高而温度低,产品端名不副实、市场端梗阻等问题,而先行者则大多处境不佳。这其中存在着内生力弱、基础性的认知偏差等一系列原因。要寻求突破,则需要从传与创的关系、文化与市场问题等诸多方面进行理论探索,并在实践中对产品层面和市场层面的基本逻辑进行有效建构。
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