从“双十一”消费看杭州如何扩大线上消费

作者：陈炜; 都小涵; 王爱真; 郑昶; 王世文; 徐维宇; 陈笑笑

来源：杭州, 2023, (21): 42-44.

DOI：10.16639/j.cnki.cn33-1361/d.2023.21.007

<正>“双十一”购物节诞生15年来，已成为全球最大的购物节日之一，对杭州网络零售额增长具有巨大拉动作用。随着宏观经济下行压力加大，购物节对拉动消费的边际效应递减，叠加直播电商等新业态冲击，消费者对于购物节逐渐回归理性态度，以“造节营销”为代表的线上经济增长模式需要进一步迭代升级，重塑杭州线上消费新优势。