<正>市场竞争导致产品的同质化日益严重，而消费者需求呈现个性化趋势，企业需要加快研发创新型产品或服务以满足不同消费者的需求。同时，随着互联网和电子商务的飞速发展，顾客购买产品获得的效用容易受相同或相似产品的销量影响。本文在网络效应与产品增值服务的双重影响下探讨产品定价策略的灵活变动，通过顾客对产品的评价，顾客对服务的敏感度，网络效应对企业产品定价的分析，为创新引领型企业新型产品定价优化策略提供决策支持和管理建议，探索企业在产品同质化市场中应用创新增值服务策略破局的可能性。
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