直播+电商模式在漳州地理标志水果营销中的应用探究

作者：林晓晶; 许宝林

来源：商场现代化, 2020, (15): 54-56.

DOI：10.14013/j.cnki.scxdh.2020.15.020

• 直播电商
• 地理标志水果
• 意见领袖

2020年一场突如其来的新冠疫情,让各行各业遭受巨大打击,农产品的滞销成为了农民的痛点。而目前,农产品电商发展遭遇瓶颈,引入直播+电商模式可以解决销售渠道窄、流通效率低等问题。本文以漳州地理标志水果为例,结合网络意见领袖、区域品牌理论、社会临场理论,研究直播+电商模式在漳州地理标志水果营销中的运用现状,并依据此理论,从政府、果农等角度出发,有针对性地提出对策与建议。

• 单位
  漳州科技职业学院