新媒体时代下小红书营销策略分析

作者：常皓然

来源：商场现代化, 2023, (16): 65-67.

DOI：10.14013/j.cnki.scxdh.2023.16.047

• 新媒体
• 小红书
• 营销策略
• 4Cs理论

随着互联网的发展及科学技术的进步，新媒体进入了高速发展阶段，这直接影响了人们的人际交往方式，可以通过网络进行信息的迅速传播。与此同时，社交电商的出现打破了传统交易过程中的信息不对称问题，人们可以自己创作并生产信息，与他人进行共享互动，形成一种商品推销的新型营销模式，不仅满足了人们的购物需求，也满足了人们的情感需求。因此，采用案例研究法，基于4Cs理论，从客户需求、成本、购买便利性、交流沟通四个方面对小红书的营销策略进行分析，进而发现其营销过程中存在的问题，提出进一步的优化措施，以提升小红书在消费者心目中的口碑，使企业可以健康可持续发展。

• 单位
  北京印刷学院