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摘要
在新媒体语境下,符号在公共议题的构建与传播中发挥着重要作用。"勤奋"的语言符号、"懒惰"的图像符号以及语言与图像的协同构成了公共议题中符号的表征路径。传受双方共同将意义延伸拓展,最终达成社群共识,创造沟通空间。在公共议题符号的生成机制中,新的话语体系生产促进符号赋权,符号使用主体间交流形成传播社群,意见领袖助力符号的表意扩张。公共议题的符号运用与传播力构建需要政府和媒体借用符号的叙事功能,运用明确的语言符号,加强情感信息传播,采用特定视觉隐喻,选择核心的新闻图像,构建同质性传播符号,推动跨文化表达,塑造社会共识,讲好中国故事。
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