市场细分理论在地市级报业集团营销创新中的应用

作者：季忠和

来源：商业观察, 2023, 9(27): 50-53.

• 地市级报业集团
• 市场细分理论
• 市场营销

随着新媒体时代的到来，当前媒体行业的发展处于开放且多元化的市场环境之中，然而，作为传统媒体之一的地市级报业媒体，要想在自身转型升级的过程中把握住发展的先机，同时获取更大的经济效益，就必须整合自身的优势及特点。从内容选择、传播渠道以及传统观念等方面进行革新，关注媒体用户的真切需求，遵循媒体行业细分化、垂直化的发展趋势，开发科学且高效的营销策略。基于此，文章主要在分析了地市级报业媒体的特征及其垂直细化发展优势的基础之上，提出了目前地市级报业集团发展中所面临的现状与问题，并以市场细分理论为支撑，为我国地市级报业媒体的更好发展提供了市场营销策略的有益支持，以期为我国地市级报业集团的转型提供更好的路径。