近年来，互联网应用范围逐步扩大，逐步应用到各个领域，网上购物已成为人们生活中必不可少的部分，网络营销成为产品销售的重要手段。农产品与互联网的结合改变了传统的销售模式，农产品互联网营销能够降低成本、拓宽渠道，生鲜产品的网络营销是其代表性的一部分，生鲜产品由于不易保存的特性，使其对网络营销模式有着更高要求。本文基于4P理论，从产品、价格、渠道、推广四个方面对生鲜产品网络销售的影响因素进行分析，提出问题，并进一步提出改进措施。
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