从营销角度分析非物质文化衍生产品趋势

作者：丁雯

来源：大众文艺, 2021, (12): 213-215.

• 非物质文化遗产
• 营销策略
• 市场化

非物质文化遗产是中华民族勤劳智慧的结晶,但人们在追求利益最大化的同时却忽略了对中国传统文化的保护,引起一系列问题如:传承后继乏人、非遗鲜为人知、缺少资金维持、产业化程度不足等。将非遗文化产品化已经是大势所趋,文章将利用4P理论进行市场营销分析,从而实现非遗文化产品利润化,让非遗的发展迎来新局面。

• 单位
  华南农业大学