介绍了世界范围内仿冒奢侈品消费的现状、仿冒行为可能造成的危害以及正牌奢侈品制造商在应对仿冒行为时所遇到的难题,明确了从需求端研究仿冒奢侈品消费的重要性。在前人已有研究成果的基础上,从计划行为、认知失调等理论的视角分析了仿冒奢侈品购买行为,进而总结了消费者个人特征、产品特征、社会文化背景、情境与情绪四个方面影响仿冒奢侈品购买行为的因素。最后分析了相关领域现有研究的不足,并提出了一些值得注意的未来研究方向。
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