基于内容分析法的红色场馆抖音短视频研究

作者：杨帆; 李家兴

来源：东南传播, 2023, (11): 122-125.

DOI：10.13556/j.cnki.dncb.cn35-1274/j.2023.11.042

• 红色场馆
• 短视频
• 内容分析法
• 传播策略

当下短视频已成为移动互联网时代新兴的内容传播方式，对红色场馆的短视频研究，不仅有助于优化红色场馆短视频传播策略，还能增强红色文化的吸引力和传播力。本文挖掘军事博物馆抖音短视频号开设之初到2022年11月4日发布的628个视频样本，采用内容分析、描述性统计和交叉分析的方法，从视频主题、视频时长、呈现方式等三个维度对视频传播热度的影响进行了分析。实验结果表明，“新时代建设”“新时代成就”等主题的视频内容能够引起较高的传播热度；一分钟以内的视频具有更好的传播效果；图文传播形式比传统的实拍和剪辑有更高的热度。因此，红色场馆在抖音短视频的运营建设中应以用户为中心，重视内容质量；调整视频时长，优化视频传播力度；鼓励多方合作，优化抖音短视频的呈现形式和表达效果。

• 单位
  重庆师范大学