信息化、全球化无疑已经成为当今时代的关键词,很多企业也纷纷跨国发展战略提上了日程,以争取数量有限的国外市场的份额,并力图在新的疆域开拓新的市场。在这样的背景下,好的品牌宣传无异将扮演至关重要的角色:可以帮助产品提高在海外市场的知名度,还能进一步提升品牌的国际影响力。到目前为止,国内已经有很多研究人员就各个企业的品牌宣传,从不同的角度进行分析。本文将在前人的基础之上从模因理论的角度,解读和分析部分外资品牌在中国赢得关注、取得成功的途径和方式,以及其背后的原因。
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