跨界营销:老字号创造价值新路径

作者：徐佳怡

来源：中国报业, 2020, (12): 10-11.

DOI：10.13854/j.cnki.cni.2020.12.004

• 中华老字号
• 跨界营销
• 品牌传播

中华老字号具有鲜明的民族特色,是我国商业文化中不可或缺的重要部分。本文从跨界营销的角度,分析老字号企业存在的问题,探索不同知名度的老字号品牌的跨界营销路径。老字号企业可以通过寻找适配品牌、创新跨界产品、整合媒体宣传等思路,提升商业价值,助力民族品牌复兴。

• 单位
  辽宁师范大学