在“新冠肺炎疫情”防控的大背景下，标语作为宣传和动员的主力军，发挥了重要作用。本文选择2021年9月受疫情影响较大的莆田市作为典型案例，基于现场考察以及线上线下633份有效调问卷调查，将标语划分为科普知识型、好言劝说型、严厉警告型、恐吓极端型四种类型，分析其特点、作用与成效以及机制，希望通过厘清标语的传播机制，为同类区域制定抗击特殊时期以及其他公共卫生事件标语提供有益借鉴。
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