格力电器发展驱动因素分析

作者：严昊晖; 张龙逸

来源：中国市场, 2021, (08): 7-12.

DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2021.08.007

• 格力电器
• 竞争力
• 驱动力
• 轻资产

文章将目光聚焦于制造企业的典范代表——格力电器。格力电器作为制造业的模范生,在近三十年的发展历程中一直保持良好的增长态势,年营业额已逾2000亿元。其主营产品——格力空调,一直把持行业龙头之位。格力以制造起步,既保有传统制造企业的务实秉性之同时,又突破了公众对制造业低调特性的原有认知,格力变得越来越高调。而在这高频率的曝光度中,格力品牌知名度亦不断攀升。对于一家由传统制造起步的企业,其快速增长以及品牌与行业地位之形成,背后都有哪些驱动因素?是什么样的竞争优势,构筑格力竞争护城河,使得潜在的进入者和挑战者望而却步,并难以在短时间内颠覆格力内在的能力体系?文章尝试从"企业速览""环境分析""解构格力""未来策略"四大部分去解读和分析格力。