新媒体对受众的影响日益加深,以纸媒为首的传统媒体面临的危机愈演愈烈。本文以《半岛晨报》的运营发展情况为例,分析了地级市传统媒体在新媒体环境下的发展状态以及面临的困境与挑战,认为传统媒体不应该拘泥于传统的形式,应当在坚持"内容为王"的前提下,拓宽渠道,让已有的品牌形象效应能够通过新媒体平台焕发更大的生机和影响力,从而为传统媒体创造新的盈利增长空间。
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